Datawarfare

La información personal se ha convertido en el nuevo oro de la economía digital. Inmersos en la era del dato, su recopilación, análisis y comercialización ha alcanzado niveles sin precedentes, poniendo en jaque el sistema de privacidad de los entornos virtuales.

La sofisticación del negocio de los datos ha permitido a compañías y administraciones no sólo registrar millones de detalles sobre las personas usuarias, sino también generar mensajes totalmente personalizados que alcanzan objetivos comerciales y, más preocupante aún, políticos. Como resultado: un bombardeo constante de publicidad y contenido, a menudo encubierto, diseñado para captar la atención de la audiencia y manejarla a su antojo.

Un par de clics y un check en la pantalla. Esa es la sorprendente facilidad con la que millones de personas usuarias comparten sus datos en Internet cada día sin detenerse a reflexionar sobre su destino o finalidad.

Así, y casi sin darnos cuenta, cedemos gran cantidad de información que es rápidamente procesada y vendida a terceros, perdiendo el control sobre su uso y abriendo la puerta a un sinfín de aplicaciones no siempre transparentes ni beneficiosas.

Un mercado lucrativo que presenta serios desafíos. Frente a esto, la denominada "tecnohumanidad", que defiende la coexistencia ética del ser humano y la tecnología, enfrenta un dilema fundamental en relación a la explotación de estos datos sin perjudicar los derechos e intimidad de las personas.

La falta de transparencia sobre quién los maneja, con qué propósito y cuáles son los derechos de las personas sigue siendo una asignatura pendiente en esta era de la información desmesurada. En este sentido, resulta imprescindible avanzar hacia una legislación efectiva que garantice el equilibrio entre el aprovechamiento y la privacidad.