Above the line
El above the line es la publicidad que se difunde en medios masivos convencionales, como televisión, radio, prensa, exterior o cine, para llegar a audiencias amplias
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Se usa sobre todo para construir notoriedad y recuerdo de marca, porque prioriza la cobertura y la frecuencia frente a la precisión del público. Parte de las personas expuestas no pertenece al público objetivo, algo que se asume a cambio del alcance.
La expresión nació en la contabilidad de los anunciantes: lo que quedaba «por encima de la línea» eran las acciones en medios que pagaban comisión a la agencia de publicidad, y lo que quedaba por debajo se facturaba por honorarios. Hoy esa frontera es difusa, porque buena parte de la publicidad digital combina gran alcance con segmentación, y muchas campañas integran ambos enfoques.
Se opone al below the line, centrado en medios no masivos y acciones dirigidas, y a veces se habla de through the line para las campañas que combinan los dos.
También se dice
ATL, publicidad en medios masivos
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