Below the line
El below the line es el conjunto de acciones de comunicación que no usan medios masivos convencionales y se dirigen a públicos más concretos, como el marketing directo, los eventos, el patrocinio o la promoción en el punto de venta
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Busca más control sobre a quién llega el mensaje y una respuesta más medible, a cambio de menor alcance. Incluye técnicas como el merchandising, las relaciones públicas, el email marketing o las activaciones de marca.
Como el above the line, la expresión procede de la facturación de las agencias: estas acciones no generaban comisión de los medios y se cobraban por honorarios. Con la publicidad digital la frontera se ha difuminado, porque muchos canales permiten segmentar con gran precisión a escala, y es habitual combinar ambos enfoques en una misma campaña.
También se dice
BTL, publicidad no convencional
Temas