Merchandising
El merchandising es el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para presentar los productos de forma atractiva y facilitar su compra
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Incluye la ubicación de los productos en los lineales, la distribución del espacio, la señalización, la iluminación, los expositores y los materiales promocionales. El visual merchandising se centra en la parte estética, como escaparates y ambientación, mientras que el merchandising de gestión analiza qué surtido y qué espacio asignar según la rentabilidad. Sus principios se aplican también a las tiendas en línea, en la ordenación de categorías y en la presentación de los productos.
En el uso cotidiano en España, merchandising designa también los artículos promocionales con la marca o la imagen de una empresa, un grupo o una película, como camisetas, tazas o bolsas. Conviene aclarar el sentido según el contexto.
También se dice
Visual merchandising, Artículos promocionales
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