Brandpackaging
Brandpackaging es una expresión que relaciona la construcción de marca con el diseño de envases. Sitúa el packaging como parte de la experiencia y del reconocimiento de una oferta, más allá de su decoración
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Un envase debe identificar, informar, proteger y facilitar el uso del producto. La decisión sobre estructura, materiales y expresión gráfica necesita responder a esas funciones y a la propuesta de la marca. El término no define por sí solo un método universal ni permite atribuir resultados comerciales a un cambio de diseño.
También se dice
packaging de marca, packaging estratégico
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