¿Qué es brandpackaging?

Estrategia de branding que contempla el punto de venta como lugar definitivo en la decisión de compra y, en consecuencia, reivindica la importancia del envase como elemento conductor.

Este planteamiento, acuñado por el argentino Diego Giaccone pretende solventar una cierta tendencia del diseño, demasiado preocupado por la cuestión estética, a dejar de lado las necesidades reales de la marca, lo cual deriva, a la larga, en presentaciones genéricas. El objetivo del brandpackaging es, pues, asegurar que el aspecto del producto se adecue al posicionamiento deseado, hasta el punto de hacer prescindible cualquier información adicional; y para ello requiere una participación conjunta con el resto de departamentos para colaborar en el proceso estratégico de creación de marca.

 
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