Patrocinio
El patrocinio es un acuerdo por el que una marca aporta dinero, productos o servicios a una actividad, un evento, una persona, un contenido o una organización a cambio de asociar su nombre a ella y obtener visibilidad
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Puede aplicarse al deporte, la cultura, eventos, programas de televisión, podcasts, creadores de contenido o secciones de un medio digital. Además de presencia de marca, suele incluir derechos concretos: uso de imágenes, hospitalidad, contenidos o acceso a la comunidad.
Se diferencia de la publicidad convencional en que la marca no compra solo un espacio, sino una asociación con valores y públicos concretos, y del mecenazgo, que busca apoyar sin una contraprestación comercial tan directa. Cuando el patrocinio afecta a un contenido, debe indicarse con claridad para no confundir al público.
También se dice
Sponsorship, Esponsorización
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