Ambush marketing
El ambush marketing es la estrategia por la que una marca que no es patrocinadora oficial de un evento intenta asociarse con él para aprovechar su notoriedad sin pagar los derechos de patrocinio
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Suele darse en grandes acontecimientos deportivos o culturales. Puede ir desde campañas que aluden al evento sin nombrarlo, promociones coincidentes o publicidad exterior en los alrededores, hasta acciones sorpresa dentro del recinto.
Los organizadores protegen a sus patrocinadores con contratos, control de marcas y, en algunos países, leyes específicas para determinados eventos, por lo que estas acciones pueden tener consecuencias legales. Conviene distinguirlo del marketing de guerrilla, que es un estilo de acción de bajo coste y alto impacto que no tiene por qué parasitar un evento ajeno.
También se dice
Marketing de emboscada, Marketing parásito
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