Branding sensorial
El branding sensorial utiliza estímulos visuales, sonoros, táctiles, olfativos o gustativos para expresar una identidad de marca
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Puede aplicarse al packaging, a un espacio comercial o a un producto. La selección de estímulos debe responder a la experiencia deseada y al contexto de uso. Conviene evitar la sobrecarga sensorial y contemplar necesidades diversas de percepción.
Temas
Variantes y conceptos vinculados
- Aromarketing. El marketing olfativo utiliza aromas vinculados a una experiencia o marca. Debe considerar intensidad, contexto y sensibilidad de las personas.
- Branding táctil. El branding táctil considera materiales, texturas y sensaciones de contacto para expresar la marca y facilitar el uso.
- Marketing sensorial. El marketing sensorial utiliza estímulos para configurar experiencias. Cuando expresa una identidad coherente, se relaciona con branding sensorial.