Overbranding
El overbranding es el exceso de marcas o submarcas en la cartera de una empresa, que fragmenta su oferta, dispersa la inversión y confunde al público
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Suele producirse cuando se crea una marca nueva para cada producto, línea o campaña sin una razón estratégica clara, por ejemplo aplicando modelos de marcas independientes o respaldadas donde no son necesarios. Cada marca exige recursos propios de comunicación y mantenimiento, y muchas no llegan a tener notoriedad suficiente.
Es el problema contrario al underbranding. Para corregirlo se revisa la arquitectura de marca, se agrupan ofertas bajo marcas más fuertes y se reservan las marcas propias para los casos en que aportan un valor diferencial claro. A veces el término se usa también para el exceso de logotipos o elementos de marca en una pieza.
También se dice
exceso de marcas, proliferación de marcas
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