Underbranding
El underbranding es el uso insuficiente de marcas en la cartera de una empresa, que agrupa bajo un mismo nombre ofertas demasiado distintas y confunde al público o limita su potencial
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Suele aparecer al aplicar de forma rígida un modelo de marca única o monolítica: si una misma marca cubre productos de gamas, públicos o precios muy diferentes, su significado se desdibuja y una oferta puede perjudicar la percepción de otra.
Es el problema contrario al overbranding. Para corregirlo se valora crear submarcas o marcas respaldadas cuando una línea necesita un posicionamiento propio, sin caer en el exceso contrario. La decisión depende de lo diferentes que sean los públicos y las propuestas.
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