Alcance
El alcance es el número de personas o cuentas diferentes que han estado expuestas a un contenido o campaña durante un periodo
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Se diferencia de las impresiones, que cuentan exposiciones y pueden incluir repeticiones. Su cálculo depende de la plataforma y del método de identificación. Al combinar canales conviene considerar duplicidades para evitar sumar varias veces a la misma audiencia.
Temas
Preguntas frecuentes sobre Alcance
¿Cómo interpretar un alcance estimado que crece sin mejorar los resultados?
Primero hay que comprobar si se está llegando a más personas del público relevante o solo ampliando exposición. Después, separar el objetivo de cobertura del efecto esperado: comprensión, consideración o una acción. Un aumento de alcance puede ser útil aunque la compra tarde en llegar, pero no lo demuestra por sí solo. La comparación necesita periodos, población y método consistentes, especialmente cuando se combinan estimaciones de varias plataformas.