Briefing
El briefing reúne la información y los criterios que orientan un proyecto de diseño, marca o comunicación
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Debe aclarar el problema, los públicos, los objetivos, el alcance, las restricciones y cómo se evaluará el resultado. Es una base de conversación que puede evolucionar con la investigación. Enumerar piezas o entregables sin explicar su propósito deja decisiones fundamentales sin resolver.
Variantes y conceptos vinculados
- Contrabriefing. El contrabriefing reformula el encargo tras su análisis para confirmar objetivos, alcance y supuestos antes de avanzar.
Preguntas frecuentes sobre Briefing
¿Qué hacer cuando el briefing ya impone una solución antes de explicar el problema?
Recoge la solución como una hipótesis y reconstruye la necesidad que intenta resolver. Hay que distinguir restricciones reales de preferencias iniciales: un plazo contractual y una idea de formato no tienen el mismo peso. El briefing resultante debe aclarar objetivo, públicos y criterios de resultado. Si cambia durante el trabajo, registra qué decisión se modifica y su efecto sobre alcance y recursos, para evitar que convivan versiones incompatibles.