Contrabriefing
Un contrabriefing es el documento con el que quien recibe un briefing responde al cliente para confirmar, cuestionar o replantear el encargo
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Lo elabora normalmente la agencia o el equipo que va a desarrollar el trabajo. Recoge cómo ha entendido el problema, señala información que falta o contradicciones, y puede proponer otro enfoque, otros objetivos o un alcance distinto antes de empezar.
Sirve para alinear expectativas y evitar que el proyecto arranque sobre supuestos equivocados. No es una propuesta creativa: es un paso previo que ajusta el punto de partida. Por ejemplo, ante un briefing que pide «una campaña en redes», el contrabriefing puede plantear que el objetivo real es la retención y que el canal adecuado es otro.
También se dice
Contra-briefing, Rebriefing
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