Digital media planner
Un digital media planner es el profesional que diseña el plan de medios digitales de una campaña: dónde, cuándo y con qué presupuesto se publicará
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Parte de los objetivos y del público para elegir canales y formatos (buscadores, redes sociales, display, vídeo, audio, televisión conectada o publicidad exterior digital), repartir la inversión, definir indicadores y calendario y coordinarse con quienes compran y optimizan las campañas.
Se distingue del media buyer, que negocia y ejecuta la compra, y del trafficker o especialista en plataformas, que configura y ajusta las campañas, aunque en muchos equipos estas funciones se solapan. Su trabajo no consiste en llegar al máximo de personas, sino en llegar al público adecuado con la frecuencia y el coste razonables para el objetivo.
También se dice
Planificador de medios digitales
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