Publicidad programática
La publicidad programática utiliza sistemas automatizados para comprar, vender y gestionar espacios publicitarios
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Puede operar mediante subastas u otros acuerdos. Permite aplicar criterios de audiencia y contexto, pero requiere control de calidad, transparencia y medición. La automatización no elimina riesgos de fraude, ubicaciones inadecuadas o datos de baja calidad.
Temas
Variantes y conceptos vinculados
- RTB. RTB es la compra de impresiones mediante subastas en tiempo real. Es una modalidad programática, no un sinónimo de toda la publicidad programática.
Preguntas frecuentes sobre Publicidad programática
¿Qué información pedir a un proveedor de publicidad programática?
Pide una explicación de dónde puede aparecer la campaña, qué intermediarios participan, qué aporta cada uno y cómo se distribuye la inversión entre sus servicios y la compra de medios. Aclara cómo se miden visibilidad, actividad inválida y resultados, además de las exclusiones de inventario. Los informes agregados deben permitir investigar incidencias relevantes. Una promesa de automatización no sustituye la transparencia. La evaluación necesita relacionar la calidad de la entrega con el objetivo de la campaña, sin reducir toda la comparación a una sola métrica.