Header bidding
El header bidding es una técnica de publicidad programática que permite a un editor ofrecer su inventario a varias plataformas de demanda a la vez antes de llamar a su servidor de anuncios
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Su nombre procede de que, en su forma original, se implementaba con un código JavaScript en la cabecera de la página, como Prebid.js. Al cargar la página, varias plataformas pujan simultáneamente por cada impresión y la mejor oferta compite después en el servidor de anuncios del editor. También existe una versión en servidor que reduce la carga en el navegador.
Surgió como alternativa al sistema en cascada (waterfall), en el que el inventario se ofrecía a los compradores uno tras otro por orden de prioridad. Aumenta la competencia por cada impresión, pero puede ralentizar la página si no se configura bien. Utiliza subastas en tiempo real, pero no es sinónimo de RTB ni de toda la publicidad programática.
También se dice
Pre-bidding, Puja en cabecera
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