Macroentorno
El macroentorno es el conjunto de factores externos y generales que influyen en una organización y en su mercado sin que esta pueda controlarlos directamente
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Suele analizarse con el modelo PESTEL, que agrupa los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales. Ejemplos son la inflación, los cambios demográficos, una nueva regulación de privacidad o la adopción de la inteligencia artificial.
Se diferencia del microentorno, formado por los actores cercanos con los que la empresa se relaciona directamente, como clientes, proveedores, distribuidores o competidores. El análisis del macroentorno alimenta la parte de amenazas y oportunidades de un DAFO y ayuda a anticipar tendencias en lugar de solo reaccionar a ellas.
También se dice
Entorno general, Macroambiente
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