Marketing sin ánimo de lucro
El marketing sin ánimo de lucro es la aplicación de las técnicas de marketing a organizaciones del tercer sector, como ONG, fundaciones o asociaciones, para conseguir apoyos, fondos, voluntariado o cambios de comportamiento
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Sus públicos son variados: personas donantes, socias o voluntarias, beneficiarias, instituciones y empresas colaboradoras. Por eso combina captación de fondos, comunicación de causa, gestión de comunidades y rendición de cuentas sobre el uso de los recursos.
Se diferencia del marketing social, que busca promover conductas beneficiosas (por ejemplo, la donación de sangre o la seguridad vial) y puede impulsarlo también la administración pública, y del marketing con causa, en el que una empresa vincula sus ventas o su marca a una causa. La transparencia y la coherencia entre mensaje y actuación son especialmente importantes para mantener la confianza.
También se dice
Marketing no lucrativo, Marketing para ONG, Non-profit marketing
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