¿Qué es header bidding?

Técnica avanzada de publicidad programática que hace posible la puja por la compra de espacios publicitarios entre varios compradores en tiempo real, en vez de vender su inventario a un solo comprador. Técnicamente, el término header bidding designa al código Javascript que se introduce en las cabeceras de las páginas de los medios. De ahí el nombre de este mecanismo de puja, que se realiza mediante la cabecera (header) de la página web, anticipándose a su carga. Esta tecnología permite al editor vender su inventario publicitario al precio más alto posible.

Otras denominaciones:
Puja de encabezado

 
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