Publicidad contextual
La publicidad contextual es la que selecciona qué anuncio mostrar según el contenido de la página, la aplicación o la búsqueda en la que aparece, y no según el historial o el perfil de la persona
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Por ejemplo, un artículo sobre senderismo muestra anuncios de calzado de montaña. Los sistemas analizan palabras clave, temas, imágenes o el sentido del texto para elegir anuncios afines y evitar entornos inadecuados para la marca.
Se diferencia de la publicidad comportamental, que usa datos del recorrido de la persona por distintos sitios, y del retargeting. Como depende menos de cookies de terceros e identificadores personales, ha ganado interés con las restricciones de privacidad de navegadores y normativas. Puede comprarse por clic, por impresiones u otros modelos; la contextualidad se refiere a cómo se segmenta, no a cómo se paga.
También se dice
Segmentación contextual, Contextual advertising
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