Brandjacking positivo
El brandjacking positivo describe la apropiación espontánea de elementos de una marca por personas que los reinterpretan o difunden de forma favorable. Puede aparecer en contenidos de aficionados o comunidades
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Que una iniciativa de brandjacking favorezca a la marca no significa que esté controlada por ella ni que disponga de todos los permisos para reutilizarla. La organización puede reconocer la aportación, cuidar la relación y acordar su uso cuando corresponda. La recepción del público depende del contexto y no es automáticamente mejor que la de una comunicación propia.
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