Notoriedad de marca
La notoriedad de marca mide hasta qué punto un público reconoce o recuerda una marca dentro de una categoría
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Puede investigarse de forma espontánea o con ayuda. Conviene definir la población, la categoría y el momento de medición para comparar resultados. Ser una marca conocida no demuestra por sí solo preferencia, confianza ni intención de compra.
Temas
Variantes y conceptos vinculados
- Recuerdo sugerido. El recuerdo asistido se investiga con pistas o listas. Debe distinguirse del recuerdo espontáneo al comparar resultados.
- Recordabilidad. La recordabilidad se refiere a la capacidad de recordar una marca o mensaje. Su medición necesita definir estímulo, población y periodo.