Prominencia de marca
La prominencia de marca es la facilidad con la que una marca aparece en la mente en situaciones relevantes de compra o uso
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Depende de las asociaciones que conectan la marca con necesidades y contextos. No equivale únicamente a ser conocida. Investigar cuándo se recuerda una marca permite identificar ocasiones en las que todavía tiene poca presencia mental.
Temas
Variantes y conceptos vinculados
- Tipicidad de marca. La asociación con una categoría influye en cuándo se recuerda una marca. Conviene investigar si aparece en situaciones relevantes de elección.