Pure play
Una empresa pure play es la que opera exclusivamente en un único canal o actividad; en comercio, la que vende solo por internet, sin tiendas físicas
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
En el entorno digital se usa para tiendas y marcas nacidas en línea que concentran toda su relación con el cliente en la web o la app. Prescindir de locales puede reducir algunos costes fijos y permite llegar a públicos dispersos geográficamente, aunque exige invertir en logística, atención al cliente y captación.
En finanzas, «pure play» también describe a una empresa centrada en un único negocio. Se contrapone al modelo brick and mortar, solo físico, y al click and mortar, que combina ambos. Varias marcas nacidas como pure play, entre ellas Amazon, han abierto después espacios físicos. El término dot com, cercano, quedó asociado a la burbuja de principios de los dos mil.
También se dice
Pure player, Empresa nativa digital
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