Catch all marketing
El catch all marketing es un enfoque en el que una empresa intenta cubrir todo tipo de necesidades y públicos con una oferta muy amplia de productos o servicios bajo una misma marca o paraguas de marcas
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
En lugar de concentrarse en segmentos concretos, la empresa busca estar presente en el mayor número posible de categorías y públicos, aprovechando la notoriedad de su marca y sus canales de distribución. Puede facilitar economías de escala y ventas cruzadas.
Su principal riesgo es la dilución: una marca que quiere ser todo para todos puede perder claridad en su posicionamiento y quedar por detrás de competidores especializados en cada segmento. Se contrapone al marketing de nichos y a la segmentación diferenciada. Es una denominación poco frecuente en la literatura de marketing, más próxima a la descripción de una estrategia que a un término técnico consolidado.
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