GRP
El GRP (gross rating point o punto de rating bruto) es una medida de la presión publicitaria que expresa el número total de impactos de una campaña por cada cien personas del público objetivo
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Se calcula multiplicando la cobertura, en porcentaje del público objetivo, por la frecuencia media. Una campaña que llega al 50 % del público objetivo con una frecuencia media de 4 suma 200 GRP. Se usa sobre todo en televisión, radio y exterior para planificar y comparar campañas; cuando se refiere a un público concreto, en lugar del total de la población, se habla a menudo de TRP (target rating point).
Como suma impactos repetidos, no indica por sí solo cuántas personas distintas han visto la campaña: 100 GRP pueden ser el 100 % del público una vez o el 25 % cuatro veces. Por eso se analiza junto con la cobertura y la frecuencia.
También se dice
Gross rating point, Punto de rating bruto
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