Flexy brands

Estamos en tiempos de hibridación, tiempos en los que se desdibujan las fronteras entre lo digital y lo físico, la identidad y el género, lo ancestral y lo futurista, lo local y lo global, la ecología y la tecnología, lo rural y lo urbano. El mundo contemporáneo pide a voces pensar y diseñar con flexibilidad.

Las nuevas marcas fluyen con el entorno, ya no son entes rígidos, están vivas, son ágiles y evolucionan huyendo de la estandarización. Una marca es una actitud y una narrativa, conceptos que han dejado de guiarse por normas rígidas. Los consumidores son dinámicos y piden marcas que se adapten a sus necesidades tanto a nivel conceptual como formal.

Una amplia gama de formatos interactivos, en movimiento, estáticos… necesitan nuevos sistemas de identidad que se adapten al cambio y a la vez permitan mantener el rumbo. Así surgen nuevas normas de uso para dar forma a lenguajes que evolucionan de la mano de la tecnología y que son el puente entre el diseño gráfico clásico y el coded design, entre lo estático y lo dinámico.

Para que una identidad evolucione tiene que estar viva.