Fonts to differentiate

En la búsqueda de la personalización y la flexibilidad, la tipografía juega un papel fundamental en la construcción de identidades. Frente al resto de elementos visuales – el logo, las imágenes… – las letras cobran cada vez más protagonismo y son ya un elemento diferenciador clave en el universo de las marcas.

Desde el uso de grandes fuentes, con una tipografía más marcada y expresiva, hasta el uso de líneas más finas y asépticas, la convivencia entre diferentes estructuras tipográficas consigue elevar el discurso y trasladar los conceptos sobre los que se estructuran las marcas, unificando todos los puntos de contacto para establecer una relación directa con las personas consumidoras.

Una tendencia en las que las posibilidades son infinitas. Fuentes convencionales, tipografías divertidas y experimentales, futuristas, con texturas… Aquí el diseño rompe las reglas para poner de manifiesto que las estructuras textuales bien implementadas tienen la capacidad de atraer tanto como las imágenes.

Siglas, frases cortas, mensajes claros y textos adaptativos desde tipografías rompedoras predominan actualmente en los universos de marca para otorgar personalidad y reivindicar el poder de la fuente y la palabra.