Rebrand but reframe

En el cambio de paradigma que nos encontramos marcado por la crisis global, las marcas se transforman para adaptarse a las nuevas reglas del juego, los rediseños están a la orden del día y están marcando el devenir de las compañías. Será fundamental elevar el tono de voz para posicionarse desde el propósito.

Ya no es suficiente cambiar por cambiar, es fundamental dar pasos hacia la ética en los negocios, la sostenibilidad del planeta, la diversidad… Las redes sociales han dado voz a los consumidores que demandan mejores marcas para el mundo y quieren pruebas reales de que eso es así.

No es un tema de tamaño sino de significado, “small but meaningful” se convierte en un nuevo mantra al que tanto las grandes corporaciones como las más pequeñas se suman y el mercado lo recibe con los brazos abiertos.

Sectores como la alimentación, las energías renovables, la nueva movilidad, la cultura y el entretenimiento, la moda y la belleza se están reinventando y las marcas se convierten en nuevas puertas a través de las cuales buscar nuevos significados. La narración debe vincularlo todo - el símbolo, el color, on-off, el producto, la voz, la historia, UX, hojas de ruta… - de manera coherente y consistente para ser más fuertes que nunca y evolucionar con paso firme hacia un futuro que se presenta cada vez más distópico.

Rediseñar sí, pero reformulando los porqués.