Lovemark
Lovemark es un concepto de branding que describe una relación de fuerte afinidad emocional entre una persona y una marca. Se utiliza para explorar vínculos que van más allá del conocimiento o de una valoración funcional
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
No es una categoría objetiva que la empresa pueda concederse ni una garantía de crecimiento. La afinidad debe distinguirse de la disponibilidad, la compra y la recomendación. En branding, su utilidad está en investigar qué significado tiene la marca para sus públicos y qué experiencias sostienen ese vínculo.
También se dice
marca amada, amor a la marca
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