Tendencia 01
Beyond god
Beyond god
La fe y la espiritualidad como bienes de consumo en la época del postureo.
Trend axes
- Occulture
- Finding oneself
- New spiritualities
- Greater diversity
Algunas cifras
1,5M
Millones de fieles se reunieron en la vigilia del Papa Francisco durante la Jornada Mundial de la Juventud (JMJ), celebrada el mes agosto en Lisboa.
+2.000M€
Millones de euros que supone el mercado de servicios místicos en España, involucrando a más de 100.000 personas, según el marketplace Miistico.
61%
Porcentaje de población mundial que se declara creyente de alguna religión o fuerza superior, según el estudio Global Religion 2023 de la consultora IPSOS.
320M€
Cifra recaudada por la Iglesia Católica en la última campaña de la renta. Un nuevo récord, que supone un incremento del 8,5% respecto al año anterior.
Reinventar la fe para buscar la espiritualidad
En la vorágine de la vida cotidiana, inmersa en la producción y búsqueda del bienestar material, las personas consumidoras tienden a adquirir comportamientos automáticos. La atención se dispersa y surge la necesidad de tomarse un momento para detenerse, escuchar y reconectar con su mundo interior.
Dentro de esta realidad hiperconectada, surgen figuras que exponen la paradoja de la fe. Perfiles defensores de la religión y la espiritualidad adoptan valores morales, generando una identificación con su comunidad y construyendo puentes directos con los productos que recomiendan.
Sin embargo, el auge de la espiritualidad no se limita a la religión convencional. Cada vez más personas se aventuran a explorar sus propias creencias, más allá de las estructuras religiosas tradicionales, en la búsqueda de paz y un estilo de vida más calmado.
Así, a pesar de que las nuevas generaciones muestran menos interés en la religión, buscan conexiones más profundas con lo espiritual, marcadas por el individualismo y la creciente preocupación por la salud mental. La espiritualidad se ha convertido en un viaje hacia el autodescubrimiento y no tanto en una búsqueda de lo divino.
En este fenómeno que abarca la fe, la espiritualidad y la era del postureo, será clave explorar el papel de las compañías para reconocer con qué valores se identifican a través de sus acciones y prescriptores.
Las creencias evolucionan, los rituales se adaptan y la búsqueda de significado persiste. La espiritualidad se convierte en un reflejo de la necesidad constante de conectar con lo trascendental y de responder a las preguntas eternas sobre nuestra identidad, nuestro origen y, sobre todo, nuestro destino.
La visión experta
Gonzalo Pizarro Obregón
Category Manager Spain en Fournier
Durante los últimos años, observamos una tendencia al alza alrededor del mundo del tarot y el esoterismo y así lo hemos visto reflejado en las ventas. Además, vemos que también el público objetivo se ha ampliado hacia otras comunidades. Ya no solo el público vinculado estrechamente con el mundo del tarot busca nuestros productos, sino que también amantes del diseño e incluso coleccionistas están comprando nuestras barajas.
En este sentido, en Fournier llevamos ya varios años enfocándonos en la cultura del tarot y el esoterismo, dada su estrecha relación con el mundo del naipe, y lanzando este tipo de productos al mercado con éxito y muy buena acogida. No obstante, debido al aumento de la demanda, sobre todo los últimos años y más concretamente tras la pandemia, hemos ampliado considerablemente nuestro catálogo de barajas de tarot, priorizando la exclusividad de los diseños y mejorando su calidad.
Por ello, además de la fabricación de barajas, buscamos diversificarnos a través de colaboraciones con asociaciones y empresas de otros sectores, encontrando sinergias para ofrecer a esta comunidad formas diferentes de relacionarse con nuestros tarots. Así, hemos puesto en marcha colaboraciones con profesionales de la ilustración a nivel nacional e internacional, hemos realizado colaboraciones con importantes empresas del sector textil para lanzar líneas de ropa inspiradas en nuestros naipes de tarot y llevamos varios años patrocinando el Congreso Internacional de Baraja Y Tarot que se celebra en España.
Tal es su peso en la compañía, que de cara a este 2024 cambiaremos la marca de todos nuestros productos enfocados al sector “spirituality”. Los tarots seguirán fabricándose en nuestra planta de Legutiano, pero se comercializarán bajo la marca Duserre con el fin de establecerla como nuestra marca internacional de tarots de todo el grupo Cartamundi.
Una tendencia creciente que creemos que permanecerá durante años. La sociedad, en general, da cada vez da más importancia a la búsqueda de lo espiritual y este tipo de disciplinas que satisfacen esas necesidades están en auge.
Casos
01 / 05Zorraquino spotlights
- 01
A medida que las personas quieren encontrar mayor significado a sus vidas, la espiritualidad trasciende la religión convencional para llegar al autodescubrimiento.
- 02
El poder de influencia de las creencias sobre las decisiones de consumo es cada vez más evidente. Las empresas tendrán que alinear sus valores con sus acciones y prescriptores.
- 03
La espiritualidad ya no se enfoca principalmente en lo divino, sino en la exploración. Se ha convertido en un viaje personal hacia la búsqueda de la identidad y el destino.
Zorraquino playlist
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- HoróscopoAerolíneas Federales · 1989
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Referencias
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Páginas 29–54 del informe
