Tendencia 09
La marca como medio
La marca como medio
El contenido creado por las marcas
Nueva tendencia en las marcas
Parece que estamos empezando a entrar en la etapa de madurez del marketing de contenidos, identificado por algunos como contenido de marca.
Tras los primeros años de deslumbramiento, la mayoría de las marcas apuestan ya por esta nueva disciplina de marketing y se posicionan como creadores de contenidos. Con un enfoque que, además, tiene en cuenta tanto los beneficios como las carencias del marketing de contenidos, aprenden a integrarlo en la estrategia, saben darle la importancia que tiene (y no más) y, también, cuentan la expertise para lanzar campañas que realmente funcionan. Basta ver algunos de los casos del año.
Casos
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Ha llegado el momento en que las marcas no pueden estar en los mercados sin ser activos en marketing de contenidos.
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Un marketing de contenidos que no necesariamente requiere grandes inversiones, pero sí la capacidad para contar historias sobre la marca, convertidas en información más que en publicidad y disponibles para consulta por parte de los clientes.
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Apostar por el marketing de contenidos implica, para las marcas, no sólo la capacidad de crear contenidos sino, sobre todo, cambiar el enfoque de la comunicación: no pensar tanto en qué quiero comunicar como en qué necesita mi cliente.
Más de la tendencia
Referencias
Páginas 117–134 del informe
