Tendencia 05
Frictionless Data
Frictionless Data
La gestión de datos como nueva frontera del marketing.
Inteligencia sutil
Los datos, empoderados por el machine learning y la inteligencia artificial, continúan tomando cada día mayor protagonismo en la comunicación y el márketing. Como si de magia se tratase, con una adecuada gestión de datos las empresas son capaces de formular la oferta perfecta, lanzar un mensaje en el momento oportuno o crear un anuncio dirigido específicamente a un consumidor concreto. Cosas que suceden casi sin darnos cuenta, se despliegan automáticamente y consiguen que la comunicación sea más eficaz. Al menos, en los casos de éxito. Algunos ejemplos pueden ayudar a entender tanto el potencial de los datos como la realidad de que cada día tenemos más y mejor información sobre los consumidores y los procesos de compra, y mejores herramientas para procesar tanta información.
Casos
01 / 05Zorraquino spotlights
- 01
La unión de datos, inteligencia artificial y machine learning desvela nuevas oportunidades a las marcas para creación, automatización, predicción y eficacia.
- 02
La línea entre los humanos y las máquinas cada vez es más delgada; la nueva situación llevará probablemente a repensar los roles e identificar qué es lo exclusivamente humano.
- 03
En todo caso, aprender a convivir con máquinas y sacar todo el partido a los datos puede ser uno de los grandes retos de los departamentos de marketing del siglo XXI.
