Tendencia 02
Calles interactivas
Calles interactivas
La invasión de las pantallas inteligentes.
Pantallas smart
Tras años innovando en soportes para publicidad exterior, hemos visto este año que la tecnología, a través de pantallas y displays de diverso tipo, se ha desplegado masivamente en el canal outdoor. En muchas ciudades modernas hemos pasado de ver las pantallas conectadas como una alternativa excepcional y futurista a percibirlas como parte del paisaje.
Una tendencia que no para de crecer y que se manifiesta en constantes innovaciones y en la presencia de pantallas, de muy diverso formato, en los lugares más inesperados y con mensajes cada día más personalizados. El crecimiento de las ciudades y los grandes núcleos urbanos no hace más que reforzar su importancia, multiplicada por la tecnología. Si antes se pensaba en "out of home" como en el medio que las audiencias no pueden evitar, ahora se percibe como un auténtico canal masivo que cuenta, además, con las ventajas tecnológicas del mundo digital hiperconectado.
Casos
01 / 05Zorraquino spotlights
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La publicidad exterior es tendencia desde hace años; quizá sea el medio que más innova. Por eso, sacarle todo su partido supone estar continuamente observándolo.
- 02
Se ha convertido, también, en un medio crecientemente tecnológico, que requiere un cierto nivel de especialización técnica; desde luego, mayor de la que era habitual.
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Parece que evolucionamos hacia un mundo en que las fronteras entre lo digital y lo físico no tendrán sentido. Las posibilidades de personalización y medición que ofrecía Internet, son también ahora aplicables al digital signage, cada día de modo más refinado.
