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Portada de Consumer Trends 2023: dos personas se abrazan en la playa al anochecer mientras miran cada una su móvil.

ConsumerTrends 2023

Tendencias de mercado y consumo para el desarrollo resiliente e inclusivo.

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Introducción

Un año especial: 20 aniversario de Zorraquino. Un largo camino en el que, desde el estudio de los cambios de la sociedad, cada vez estamos más seguros de que la inestabilidad va a ser la tónica imperante de los próximos tiempos.

Global drivers

Invasión de Ucrania

Invasiónde Ucrania

El conflicto militar anticipa la inflación y el desabastecimiento de materias primas.
Dependencia energética

Dependenciaenergética

Las fuentes de energía fósiles se agotan, resultando necesario invertir en nuevas vías.
Pulso por las materias primas

Pulsopor las materias primas

El consumo descontrolado de usar y tirar demanda recursos inexistentes.
Contexto inestable

Contextoinestable

Tiempos de volatilidad en los mercados que repercuten en el bolsillo de la población.
Hiperinflación

Hiperinflación

La actividad económica disminuye, afectando al empleo y al poder adquisitivo.
Exceso digital

Excesodigital

El uso abusivo de la tecnología conlleva una repercusión en el entorno cada vez más significativa.
Subida de los tipos de interés

Subidade los tipos de interés

Las condiciones financieras se endurecen, suponiendo un incremento récord en la factura.
Masculinidad tóxica

Masculinidadtóxica

Las expectativas sociales sobre el papel del hombre salen a la luz para su replanteamiento.
Irrupción radical

Irrupciónradical

La realidad se analiza desde una perspectiva cada vez más autoritaria, generando confrontaciones.

Las diez tendencias

Emotional escape: Pequeños refugios para el reencuentro.

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Emotional escape

Pequeños refugios para el reencuentro.

Leer tendencia
Still no future: La generación de la crisis no ve la luz.

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Still no future

La generación de la crisis no ve la luz.

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Light drugs: Las drogas y sus derivados se reinventan.

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Light drugs

Las drogas y sus derivados se reinventan.

Leer tendencia
Beyond gender: Las compañías abrazan lo no binario.

04

Beyond gender

Las compañías abrazan lo no binario.

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War for talent: La escasez de talento llama a la reflexión.

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War for talent

La escasez de talento llama a la reflexión.

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Energy conversion: Boom de alternativas a las fuentes fósiles.

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Energy conversion

Boom de alternativas a las fuentes fósiles.

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Too much party: El desenfreno festivo pasa factura.

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Too much party

El desenfreno festivo pasa factura.

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Worried foodies: Innovación para mejorar la alimentación.

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Worried foodies

Innovación para mejorar la alimentación.

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Digital excess: Llega la hora de pedir ayuda.

09

Digital excess

Llega la hora de pedir ayuda.

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Low cost era: El “más por menos” se populariza.

10

Low cost era

El “más por menos” se populariza.

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