Tendencia 02
Humanimals
Humanimals
De la explotación a la humanización.
Trend axes
- Pet friendly
- Cruelty free
- Animal lobby
- Animal rights
Algunas cifras
100.000
Millones de dólares rozó el gasto en mascotas en Estados Unidos durante el año 2020, el doble que hace una década.
20.800
Millones de dólares podría mover el mercado de moda, alimentación o cosmética “Cruelty free” en 2025, según un estudio de Grand View Research.
40%
Del top 100 de nombres para perros utilizados en España, se corresponden con nombres de personas reales, como Kira, Lucas, Noa…
+2.000
Empresas a nivel mundial tienen incorporadas prácticas libres de crueldad animal en la actualidad.
La humanización de la deshumanización
La industria de las mascotas ha experimentado un crecimiento explosivo. Solo en Estados Unidos, casi 85 millones de hogares tienen una mascota y, en los últimos 30 años, la propiedad de un animal doméstico ha pasado del 56% al 68% en todos los hogares, según The American Pet Products Association.
En España ya hay más hogares con perros que niños. El número de canes registrados supera los 7 millones frente a los algo más de 6,2 de menores de 14 años, según cifras del INE y la Red Española de Identificación de Animales de Compañías (REIAC).
El gasto en torno a las mascotas se dispara en sectores que van desde la salud y la alimentación, pasando por la moda o la tecnología. Desde snacks y delicatessen, hasta ropa de alta costura.
Los datos apuntan a que la demanda de servicios para mascotas aumentará en todos los puntos de contacto de servicios. Ya sea en el veterinario, en un restaurante o en una gasolinera, se podrá proporcionar comida especial, agua personalizada y todo lo que contribuya al bienestar de los animales en un intento por hacer también felices a los humanos.
La visión experta
Ernesto Larre
PRO Sales and Digital Marketing Director en Royal Canin
“Cada pet owner es diferente dependiendo de cómo entienda y sienta la relación con su mascota. Tanto los dueños como las marcas del sector debemos garantizar que los productos y servicios mantengan su esencia e integridad, sin caer en el antropomorfismo.
Las marcas especializadas innovamos diariamente en los productos para garantizar que mejoren la calidad de vida de los animales, con ofertas cada vez más individualizadas, sobre todo en la alimentación. Pero los dueños, cada vez más, nos requieren evolucionar a su lado a través de servicios que les ayuden a formarse y aplicar hábitos saludables a largo plazo, mediante una asistencia predictiva especializada”.
Casos
01 / 03Zorraquino spotlights
- 01
La preocupación por la salud y el bienestar animal han crecido exponencialmente a nivel mundial durante los últimos años impulsados, a su vez, por el consumo responsable.
- 02
Bodas, cumpleaños, exposiciones o cerveza para perros. El gran negocio de humanizar a las mascotas plantea la paradoja de hasta qué punto es inhumano humanizar a un animal.
- 03
Los consumidores millennials y la Generación Z han adoptado como estilos de vida ser dueños y amantes de las mascotas, en mayor medida que sus mayores. Se trata de un cambio cultural.
Zorraquino playlist
- Fiera de míMaria Arnal i Marcel Bagés · 2021
- Eres TúCarla Morrison · 2012
- PerraRigoberta Bandini · 2021
Más de la tendencia
Referencias
- The Biggest Trends In The Pet Industry
- Escuelas de lujo, aplicaciones de citas o taxis para perros: el gran negocio de humanizar las mascotas
- 'Cruelty free': el consumo responsable frente al maltrato animal
- Estrellas de Hollywood unen fuerzas en esta campaña contra las pruebas cosméticas en animales
- Cada vez más perros con nombre de persona en España, una tendencia al alza. Estos son los más frecuentes
- La sangría demográfica: España tiene más hogares con perros que con niños
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- Petpuls
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- The Petcube Bites 2 Lite Flings Treats at Pets
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Páginas 47–61 del informe
