Tendencia 04
No taboo
No taboo
La naturalidad se impone a la incomodidad.
Trend axes
- Sexuality
- Acceptance
- Destigmatize
- Self-censorship
Algunas cifras
67%
De las personas mayores de 65 años en Reino Unido considera que es difícil tratar la sexualidad en la tercera edad, según un estudio de Relate.
20%
Porcentaje de británicos que considera que está bien hablar de sexo e intimidad entre las personas mayores. La cifra baja al 10% entre los encuestados senior.
14.080
Mujeres españolas que empiezan cada año una nueva vida con un solo pecho. De las 16.000 mastectomías anuales, solo se reconstruyen el pecho 4.800, según la comunidad Teta & Teta.
+3.600
Suicidios anuales que se producen en España (y 200 intentos que se produjeron 2019), unas cifras que suben cada año. Sin embargo, se sigue sin hablar de ello al presuponerse un efecto llamada.
Tenemos que hablar
El tiempo pasa, pero los tabúes se mantienen. El amparo de la libertad de expresión, el desarrollo evolutivo o, incluso, la debilitada noción del pecado, resguardada antaño por dogmas religiosos anacrónicos, no bastan para que sigan existiendo cuestiones sobre las que nos cuesta hablar libremente.
La publicidad, impulsada por las denuncias de colectivos activistas, empieza a cambiar el tono y el guion de las campañas para acabar con los estereotipos y los prejuicios, a través de una perspectiva interseccional que abarque voces que, hasta ahora, estaban calladas.
El objetivo de este nuevo marketing no se centra solo en la visibilidad de temas popularmente vetados, sino que tiene la intención de cambiar nuestra percepción frente a distintas realidades que hasta ahora podían llegar a resultar incómodas.
Reconocer los tabúes que nos afectan y convertir estas limitaciones en oportunidades es clave para normalizar la naturalidad de una incomodidad que no debería ser tal, desprendernos del ‘qué dirán’ y así poder avanzar en sociedad.
¿Será posible algún día alcanzar una sociedad exenta de tabúes?
La visión experta
Kimi Yamada
New Business & Communication Director en Platanomelón
“Se trata de aportar día a día, generando conversaciones aunque puedan, a priori, resultar incómodas. Crear espacios seguros y de confianza ayuda a que las personas comiencen a hablar de ciertos temas taboo sin miedo y vean el apoyo de la comunidad. Las redes sociales son un muy buen canal para ello, sobre todo cuando las propias marcas estamos presentes para apoyar la conversación.
Tenemos la responsabilidad de informar, educar e involucrar a las personas en el objetivo de eliminar taboos, incluso de replantear si la connotación actual de los mismos es la correcta. Necesitamos redefinir conceptos e implicaciones desde un punto de vista natural y humano.
El mundo ya no es binario, existen muchos matices. Cada persona es un mundo en sí misma y necesitamos interiorizarlo. No todas las mujeres tienen vulva ni por tener pene se es hombre”.
Casos
01 / 03Zorraquino spotlights
- 01
Los tabúes sociales suprimen la discusión de muchos temas sociales, comprometiendo la salud y cortocircuitando la calidad de vida, al mantener información importante en la oscuridad.
- 02
Depende de los especialistas en marketing desestigmatizar los procesos corporales normales y sacar a la luz temas tabú para crear un diálogo honesto en la sociedad de consumo.
- 03
Las redes sociales se convierten en plataformas exponenciales de activismo entre comunidades que persiguen tumbar los estereotipos perpetuados por la publicidad a lo largo de la historia.
Zorraquino playlist
- Resisto Y YaLido Pimienta · 2020
- Vicente Amorshego · 2021
- MERICHANEZahara · 2021
Más de la tendencia
Referencias
- Tendencia 6. Only me 123 Tendencia 7. Cryptocollect 145 Tendencia 8. Neocañí 164 Tendencia 9. Purpose culture 183 Tendencia 10. New gods 200 Referencias 224 La campaña para que hablar y disfrutar del sexo en la vejez dejen de ser tabú Otros informes 248
- "Nakeducation", la campaña que desbarata los estereotipos femeninos con la complicidad del arte
- Pinterest embraces body acceptance with new ad policy
- Pantys launches first transgender and non-binary collection of underwear
- Mango lanza una colección de lencería y ropa de baño para mujeres con un solo pecho
- Degree Inclusive is a deodorant packaged for people with disabilities
- El gobierno de Noruega prohibirá a las 'influencers' subir fotos retocadas sin avisar
- Veet nos anima a aceptar (o no) nuestro vello corporal
- Teta & Teta | Comunidad que reivindica libertad femenina a través de la creatividad y el activismo.
- Ideo: How to Turn Social Taboos Into Innovative Products
- 3 ways brands can break taboos and drive conversation
- Top Six Taboo Topics 2021
- VIH, sexo y suicidio: la evolución de la sociedad a través de sus tabúes
- No súper, solo humano: cómo '# WeThe15' espera cambiar la conversación sobre la discapacidad
- Parsons afirma que Tokio 2020 celebrará “los Juegos Paralímpicos más importantes de la historia”
- Pantys
Páginas 82–97 del informe
