Tendencia 01

Mycroethics

Pequeños gestos que lo cambian todo.

Trend axes

Good intentions
Quantified ethics
Purpose economy
Sustainable consumption

Algunas cifras

80%

Habitantes alemanes ahorrarían energía y se muestran muy dispuestos a cambiar su comportamiento personal por razones de protección climática, según una encuesta de Statista de 2020.

50%

Encuestados alemanes estarían dispuestos a viajar con menos frecuencia en avión. El 74% compraría a nivel regional y el 65% reduciría el consumo de carne, según Statista.

76%

Encuestados australianos que participaron en un estudio de Ipsos afirmaron que cambiaron sus hábitos de reciclaje debido a preocupaciones derivadas del cambio climático.

88%

Encuestados en India informan haber realizado cambios en su vida para contrarrestar el cambio climático, según el último Global Ipsos’ survey para el Foro Económico Mundial.

Ética cuantificada

Las noticias sobre el colapso de las fábricas textiles, la deforestación, las montañas de desechos y otros problemas relacionados con el consumo cada vez son más frecuentes en los medios.

Es por ello que causar el menor daño posible al entorno a través de pequeños gestos se ha convertido en el objetivo de muchos consumidores a nivel internacional. La búsqueda de un consumo ético es ya parte de un estilo de vida que está cada vez más extendido socialmente.

Sin embargo, las crecientes conexiones del mundo, tanto en términos de información como de cadenas de suministro y flujos de bienes, tienen una consecuencia directa en el consumo.

Los consumidores que deseen causar el menor daño posible a su entorno deben lidiar con un flujo de información que consume mucho tiempo y que se produce en contextos y causas a veces contradictorias. La presión por consumir “correctamente” crece a medida que aumenta la cantidad de información.

En este sentido, los fabricantes están actuando para ofrecer a los usuarios posibilidades para integrar la sostenibilidad en su día a día a través de pequeños gestos. De este modo, los consumidores pueden descubrir de forma sencilla cómo de respetuosa con el clima es una compañía en comparación con otras y elegir la opción más ecológica.

La visión experta

Mikel Feijoo

Director de SKFK

“La tendencia hacia un modo de vida ético es evidente. No obstante, en muchas ocasiones, asumimos el discurso, pero no los actos. La realidad es contradictoria y el planeta se divide entre la necesidad de decrecimiento por agotamiento de recursos y el crecimiento demográfico y de consumo, sobre todo en las áreas en desarrollo.

Aunque el sector de la moda apuesta por procesos más responsables, el mercado sigue dominado por grandes grupos cuyas acciones van por la senda de la sobreproducción y de la externalización de los impactos negativos. Consumimos cada vez mas ropa, pero la utilizamos menos veces.

Asimismo, desde la llegada de la pandemia, se aprecia un declive de las marcas globales en favor lo local, más cercano al consumidor.

El cambio en los hábitos de consumo es un paso importante, pero nos queda un largo recorrido. Las claves: honestidad y coherencia”.

Casos

01 / 05

Zorraquino spotlights

01
El etiquetado de fecha de los alimentos es responsable del 10% de toda la comida que se desperdicia en la UE, casi 9 millones de toneladas anuales, según la Comisión Europea.
02
Algunas marcas quieren demostrar lo fácil que es tomar decisiones respetuosas con el clima cuando los productos están claramente etiquetados con sus respectivas huellas de carbono.
03
Para los consumidores, la única forma de recuperar la credibilidad en las marcas - en cuanto a sostenibilidad - es centrarse en problemas concretos y no hacer promesas vacías.

Zorraquino playlist

Todo En La VidaElia Y Elizabeth · 1973
A Ti Que Te ImportaMexican Institute of Sound, Las Dianas · 2021
Tú No Eres ActivistaPUTOCHINOMARICÓN · 2018

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Más de la tendencia

Referencias

Páginas 28–46 del informe

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