Neocañí

En tiempos en los que la máxima de ‘la innovación como clave para la evolución’ resuena en todas partes, asistimos, tal vez, paradójicamente, al resurgir del costumbrismo en los estilos artísticos en el marketing y la comunicación de las marcas.

Los tópicos se recrudecen y el mítico “si funciona, no lo toques” gana evidencia tras la pandemia. Vuelve el orgullo y la nostalgia por la cultura local. El decrecimiento de la globalización vivido en el último año y medio ha incitado a recuperar elementos típicos del folclore, en busca de una autenticidad y de una vuelta a los orígenes que se estaba perdiendo. Lo que antes resultaba ajeno, ahora se vuelve propio.

Las marcas están apostando por elementos típicos e identitarios como vía para comunicar sus propósitos. Códigos marcados como las ferias, los descampados, tabernas, sintonías pegadizas, productos con cara y nombres populares propios irrumpen de nuevo con la fuerza de épocas pasadas.

La industria publicitaria, tanto a nivel estatal como internacional, ha encontrado en el tono costumbrista un nuevo territorio de marca para seguir explorando. A pesar del transcurso de los años y de su uso manido, la Marca España más tradicional sigue siendo uno de los principales reclamos para construir las nuevas narrativas comerciales.