¿Qué es overbranding?

Error habitual en la arquitectura de marcas consistente en una aplicación indiscriminada de modelos de negocio descentralizados, como el de marca respaldada o el de marca individual, provocando una fragmentación del catálogo de la compañía en submarcas superfluas. Aparte de la elevada inversión requerida para mantener múltiples marcas innecesarias en el mercado, con sus respectivos mensajes comerciales y branding correspondiente, el exceso de oferta puede saturar al público, generando ansiedad, confusión y, en consecuencia, una dispersión en lo hábitos de consumo.

 
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